Компания OpenAI масштабирует показ рекламы в ChatGPT на 31 европейскую страну. Разбираем, как устроена рекламная модель и что это значит для пользователей бесплатной версии.
3 мин
Компания OpenAI объявила о масштабном расширении своей рекламной платформы. Спустя шесть месяцев после запуска тестирования в США, ChatGPT Ads становится доступна в 31 европейской стране, включая Германию, Францию, Испанию и Италию. Это решение знаменует важный этап в развитии бизнес-модели компании.
Разработка и поддержка больших языковых моделей (LLM) требует колоссальных вычислительных мощностей. Чтобы сохранить бесплатный доступ к базовым версиям ChatGPT для миллионов людей, OpenAI внедряет классическую рекламную модель.
Реклама будет демонстрироваться исключительно пользователям бесплатных тарифов (Free) и базовых планов (Go). Подписчики премиальных версий — Plus, Pro и Enterprise — продолжат использовать сервис без рекламных интеграций. Это классический подход, который позволяет диверсифицировать доходы, не раздражая платящую аудиторию.
Partnering with CodeAI — accessible card image
Тестирование рекламы началось в феврале на территории Соединенных Штатов. За полгода платформа не только вышла на восемь дополнительных рынков, но и обросла серьезным технологическим стеком.
Изначально рекламодателям были доступны только базовые модели закупки: оплата за тысячу показов (CPM) и оплата за клик (CPC). Теперь OpenAI внедрила оптимизацию под конверсии. Это означает, что алгоритмы будут стараться показывать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие на сайте рекламодателя.
Кроме того, появились инструменты геотаргетинга и возможность работы с пользовательскими аудиториями. Для отслеживания эффективности были запущены собственные аналитические инструменты — OpenAI Pixel и Conversions API (интерфейс программирования приложений для передачи данных о конверсиях).
Внедрение рекламы в ИИ-ассистента вызывает закономерные вопросы о приватности. OpenAI подчеркивает, что содержание диалогов пользователей остается закрытым для рекламодателей, а персональные данные не продаются третьим лицам.
Рекламные блоки четко отделены от ответов самой нейросети и снабжены соответствующими пометками. Важно отметить, что факт покупки рекламы никак не влияет на то, что именно ChatGPT отвечает на вопросы пользователя. Нейросеть сохраняет нейтральность в своих суждениях.
Pacing model development in an era of cyber-critical capabilities — Card image
Пользователи приходят в ChatGPT с конкретными задачами: они планируют путешествия, выбирают программное обеспечение для бизнеса, изучают новые концепции. В отличие от традиционных поисковых систем, где человек вводит короткие ключевые слова, в диалоге с ИИ пользователи подробно описывают свой контекст, ограничения и цели.
Для маркетологов это означает доступ к аудитории с крайне высокой степенью намерения. ChatGPT становится не просто инструментом генерации текста, но и новой точкой контакта в пути клиента (customer journey), где принимаются решения о покупке.
На данный момент доступ к запуску рекламы в Европе осуществляется через команду OpenAI Ads Solutions и партнерские агентства. Однако уже к концу лета компания планирует открыть систему самообслуживания (Ads Manager), что сделает платформу доступной для малого и среднего бизнеса.
Мы наблюдаем, как генеративный искусственный интеллект постепенно переходит от стадии технологического чуда к стадии устоявшегося бизнеса. Успех рекламной платформы ChatGPT может определить то, как будут монетизироваться все будущие ИИ-продукты на рынке.
ChatGPT for Teens — square card
OpenAI активно развивает гибридную модель монетизации, превращая ChatGPT в полноценную рекламную площадку для финансирования бесплатного доступа к ИИ.
Специфика промптов в ChatGPT дает рекламодателям более глубокий контекст о намерениях пользователя, чем традиционные поисковые запросы, что делает платформу серьезным конкурентом классическим поисковикам.
