Мобильный рынок в 2026 году: приложения впервые обошли игры по выручке

Суть события

В индустрии мобильных технологий произошел исторический перелом. Согласно отчету Sensor Tower «State of Apps 2026», впервые за всю историю наблюдений глобальная выручка от обычных приложений (Apps) превысила выручку от мобильных игр (Games). Это событие знаменует собой фундаментальный сдвиг в поведении пользователей: смартфон перестает быть преимущественно устройством для развлечений и становится инструментом продуктивности и решения задач, за который люди готовы платить.

Контекст

Долгое время экономика магазинов приложений (App Store и Google Play) держалась на играх. Еще четыре года назад выручка от игр превышала доходы от приложений в два раза. Модель «фритуплей» (free-to-play) с внутренними покупками казалась незыблемой основой мобильного рынка.

Однако начиная с 2021 года рост игрового сегмента замедлился и вышел на плато. В то же время категория приложений начала стремительный рост, который значительно ускорился с появлением доступных инструментов генеративного искусственного интеллекта. Пользователи начали массово оформлять подписки на сервисы, повышающие личную эффективность.

Детали и цифры

Отчет Sensor Tower приводит конкретные данные, подтверждающие смену лидера:

• Финансовый переворот: В 2025 году выручка приложений от внутренних покупок достигла 85,6 миллиарда долларов (рост на 21% год к году). Игровой сектор заработал 81,8 миллиарда долларов.
• Роль ИИ: Генеративный ИИ стал главным драйвером этого роста, добавив 3,5 миллиарда долларов к выручке приложений за год.
• Совокупная «истинная аудитория» топ-10 ИИ-ассистентов в США превысила 200 миллионов пользователей. Примечательно, что для 110 миллионов из них мобильное устройство стало основной точкой входа.