В отличие от монополии на рынке текстовых моделей, в сфере генерации изображений и видео царит разнообразие. Разбираем отчет fal и a16z о том, как индустрия переходит от простых запросов к сложным конвейерам.
3 мин
Венчурный фонд Andreessen Horowitz (a16z) совместно с платформой fal выпустил отчет «State of Generative Media 2026». Главный вывод исследования: рынок генеративных медиа (изображения, видео, 3D) развивается по сценарию, кардинально отличающемуся от рынка больших языковых моделей (LLM). Если в текстовых нейросетях доминируют несколько гигантов вроде OpenAI и Google, то в медиа наблюдается сильная фрагментация. Компании используют десятки разных моделей одновременно, собирая их в сложные производственные цепочки.
Долгое время считалось, что в искусственном интеллекте победит тот, у кого самая большая и умная модель. В сфере LLM это подтвердилось: OpenAI, Google (Gemini) и Anthropic контролируют 89% корпоративного рынка. Однако генерация визуального контента требует другой специализации. Одна модель может отлично рисовать фотореалистичные лица, другая — создавать аниме, третья — точно симулировать физику, а четвертая — удалять фон.
Платформа fal, на данных которой основан отчет, обслуживает более 600 моделей для миллионов пользователей. Их статистика показывает: универсальной «супер-модели» для медиа не существует.
Исследование выделяет пять ключевых трендов, определяющих индустрию в 2026 году:
1. Фрагментация инструментов. В среднем корпоративные клиенты используют в своих продуктах 14 различных моделей. Это сознательный выбор: каждая задача требует своего специализированного инструмента.
Изображение из источника
2. От одиночных запросов к оркестрации. Создание качественного медиа-актива — это не один запрос (prompt), а сложный процесс (workflow). Разработчики выстраивают цепочки: генерация изображения -> удаление фона -> улучшение качества (upscale) -> цветокоррекция. Это требует новой инфраструктуры, способной управлять зависимостями и обеспечивать низкую задержку на всех этапах.
3. Экономика пикселей. Компании научились считать деньги. Для массовых задач (например, миниатюры товаров) выбираются быстрые и дешевые модели, такие как Flux. Для имиджевых материалов (рекламные кампании) используются дорогие и качественные решения. Оптимизация затрат стала главным критерием выбора инфраструктуры для 58% организаций.
4. Глубокое внедрение. Технология вышла из ниши. В геймдеве модели создают концепт-арты и ассеты, в рекламе позволяют тестировать сотни персонализированных вариаций за часы, а в e-commerce заменяют дорогостоящие фотосессии для тысяч товаров.
5. Видео и 3D — новые рубежи. Ожидается рост возможностей видеомоделей (Seedance, Kling, Grok, Sora, Veo) в плане согласованности кадров и управления персонажами. Также на сцену выходят «модели мира» (world models), способные генерировать интерактивные 3D-пространства.
Сложившаяся ситуация меняет требования к разработчикам и инфраструктуре. Теперь недостаточно просто предоставить быстрый доступ к API одной модели. Критически важным становится слой оркестрации — программное обеспечение, которое позволяет соединять разные нейросети в единый надежный конвейер. Если у каждой модели свой формат API и авторизации, команда тратит время на «сантехнику», а не на продукт. Унификация интерфейсов становится конкурентным преимуществом.
Кроме того, мы видим ренессанс открытого исходного кода (Open Source) в этой нише. Компании выбирают открытые модели не только из экономии, но и ради кастомизации. Чтобы сохранить фирменный стиль бренда или внешность персонажа, необходимо дообучать (fine-tune) модель на своих данных, что часто невозможно или ограничено в закрытых проприетарных системах.
В 2026 году мы увидим дальнейшее ускорение релизов. Если в 2025 году новые видеомодели выходили каждые 4-6 недель, этот темп сохранится. Особое внимание стоит уделить переходу от генерации плоского видео к интерактивным средам. Технологии вроде Marble от World Labs или Genie 3 от Google DeepMind обещают превратить генеративные медиа из инструмента для создания контента в инструмент для создания целых виртуальных миров, пригодных для игр и симуляций.
Рынок генеративных медиа не пошел по пути консолидации, как LLM: вместо одной главной модели компании используют комбинации из десятков специализированных инструментов.
Open Source побеждает в медиа не из-за цены, а из-за возможности кастомизации: брендам критически важно дообучать модели на своих данных для сохранения визуального стиля.
